Na čo odkazuje v poslednej dobe často nadnášaná dvojica slov „old money“, odkiaľ sa vzala a ako sa k nej staviame v Beauty Manifeste? Všetko vám prezradí nasledujúce odstavce …
Nie je novinkou, že módne novinky (pun intended) sa občas rovnajú obyčajnému oprášeniu štýlu, ktorý svetlo reflektorov modelingovej runwaye zbadal už dávno. Obzvlášť teraz, keď sa globálnym „trendom“ (a snáď nielen ním) stala udržateľnosť; módni dizajnéri, make-up artisti, šéfeditori lifestylových časopisov aj široká verejnosť obrátili oči nie k budúcnosti – ako v 60. rokoch, keď sa v Spojených Štátoch „šili“ futuristické kostýmy z papiera, PVC či vinylových platní – ale do známych, osvedčených vôd minulosti.
Dávno zabudnuté štýly začali opäť ožívať a na znovuvzkriesenie im dopomohli sociálne siete – nízky pás, korzety aj smokey eye líčenie, to všetko nedávno zažilo na TikToku a Instagrame viac či menej úspešný comeback. Prečo? Pretože skôr než „zbrusu nové“ chceme retro alebo vintage; kúsky s charakterom, osobitým príbehom a históriou. Tým sa dostávame k téme dnešného článku…
Verejnej recyklácie sa dočkala aj estetika, ktorá si ako jediná z mála už od svojho zrodu niekedy v 19. storočí dokázala zachovať pôvodnú dôstojnosť, a jej návrat teda nie je ďalším pominuteľným záchvevom módnej nostalgie, ale skôr „predstavením sa v novom kabáte.“ A kabátom myslíme meno – dámy a páni, zoznámte sa s „old money aesthetic“.
Old money ako estetika
Ak ste fanúšikmi seriálov ako Gossip Girl, White Lotus alebo Succession, old money pravdepodobne poznáte lepšie, než sami tušíte. Medzi hlavné atribúty tohto štýlu sa radí nevtieravá, nadčasová elegancia, prémiová kvalita, minimalizmus, av neposlednom rade tradícia.
Slovné spojenie v doslovnom preklade znamená „staré peniaze“ a naráža na etablované rodiny z vyšších vrstiev – jedincov s vycibreným vkusom, takmer nevyčerpateľnými finančnými prostriedkami a zrejme vrodeným záujmom o kultúru, dostihy a lode – v ktorých sa imanie dedí z generácie na generáciu. Do zoznamu potom samozrejme spadajú aj zbohatlíci či početné percento pridaných a priženených. Okrem amerických elít, ako je Jay Gatsby, Kennedyovci alebo notoricky citovaný klan Rockefellerovcov, sa vám najskôr vybavia aj európski aristokrati a šľachtické rody, na čele s britskou kráľovskou rodinou
Ale pozor, old money sa nezakladá na okatých prehliadkach bohatstva, nenaparuje sa, ani sa nesnaží svoje postavenie silou mocou podčiarknuť značkovými logami, neónmi či do očí bijúcimi vzormi, ako by sa možno mohlo na prvý pohľad zdať. Naopak – uprednostňuje čistotu klasického strihu a designu, diskrétny branding, a razí heslo „v jednoduchosti je krása“. Asi preto už štvrtým storočím drží krok s obsesívne premenlivým módnym priemyslom…
Estetika priamo vychádza zo štýlu obliekania zámožných študentov prestížnych britských škôl. Nosia sa:
- trenčkoty, pletené svetrové vesty, mokasíny, oversized saká, koktejlové šaty, oblekové nohavice aj padnúcich midi sukne
- tradičné účesy, obsahujúce mikádo, nízky drdol, rovné vlasy s cestičkou uprostred či sofistikovane rozčesané vlny
- striedmy, jednoduchý make-up, založený na matnom finiši, jemnom kontúrovaní a tenkých linkách, ktorému dominujú výrazné pery a obočie – všetkého však s mierou, prirodzený vzhľad je stále východiskovou hodnotou
- neutrálne, tlmené farby ako béžová, hnedá, biela, čierna a „námornícky“ modrá
- kvalitné tkaniny, teda napr. organická bavlna, prírodná vlna, kašmír, hodváb, satén alebo tvíd
Pokiaľ vás tieto riadky prinútili myslieť na Blair, princeznú Dianu a Rachel McAdams v The Notebook, ste na správnej stope.
Old money ako životná filozofia
Ďalší zo sloganov, ktoré príhodne vystihuje podstatu old money, znie: „Menej je niekedy viac.“ Vyššie spomínaný minimalizmus sa totiž neviaže iba k vzhľadu jednotlivých kúskov či líčiacich postupov ako takých, ale všeobecne k množstvu produktov, ktoré človek potrebuje vlastniť.
Old money ako „myšlienkový prúd“ – v súčasnosti adoptovaný a zmodernizovaný generáciou Z – tvrdí, že kvalita víťazí nad kvantitou. Radšej si za náležitú sumu kúpi jeden, skutočne kvalitný kašmírový sveter, ktorý v šatníkovej skrini vydrží dlhé roky, skôr ako päť akrylových, o poznanie lacnejších, avšak s výrazne kratšou životnosťou. A tak uvažuje o všetkých „materiálnych radostiach“.
To najlepšie na trende „starých peňazí“ je, že vlastne vôbec nie je trendom – namiesto kompulzívneho hromadenia investuje; nepodlieha aktuálnym módnym vlnám; zostáva verný klasike a zachováva si nadčasový profil. Spolu s peňaženkou navyše šetrí aj planétu, ktorá ako hlavný rukojemník nadmernej produkcie spotrebného priemyslu nemá priestor na márnivosť.
A to sú hodnoty, pod ktoré sa Beauty Manifesto hrdo podpíše.
Old money na Beauty Manifeste
Na náš e-shop old money – v zmysle estetiky aj filozofického konceptu – zavítalo priamo zo svojho rodiska, Veľkej Británie, a nesie názov Noble Isle.
Táto elitná, „telom“ i dušou britská značka vo svojej pestrej kozmetickej ponuke snúbi tradíciu s inováciou, a dáva za vznik jedinečným produktom starostlivosti o pokožku, ktoré každodenné kúpeľňové rituály premenia na zmyslový pôžitok.
Jej gró je obohacovanie prírodných receptúr svojich ikonických sprchových gélov, tekutých mydiel či telových mliek o prímesi pravých parfémov, inšpirovaných britskými reáliami. Radi by ste navštívili rebarborové plantáže malebného Yorkshire Triangle, vyrazili na prehliadku starých anglických skleníkov v Sussexe alebo na vlastné čuchové bunky zakúsili atmosféru niektorej z destilérii známej škótskej whisky? Sugestívne vône prípravkov Noble Isle vám ukážu všetko bez toho, aby ste museli vystrčiť jediný prst z horúcej vane…
Značka je tiež známa svojim záväzkom k udržateľnosti, autenticite a vysokým štandardom kvality. Všetky použité ingrediencie vzišli z plodín pestovaných lokálne naprieč celými Britskými ostrovmi – od domácej produkcie storočných rodinných podnikov a fariem, až po záhradné kuchyne tradičných anglických usadlostí.
Produkty k vášmu zápražiu dorazia v recyklovateľnom obale a stanú sa malým, zodpovedným „old money“ prepychom, ktorý si môžete plnými dúškami dopriať napríklad každý deň. Ponúknete si?